An einer eigenen Internetseite kommt heute kein Gewerbetreibender oder Freiberufler mehr vorbei. Die Webseite ist im einfachsten Fall eine Art Visitenkarte des eigenen Unternehmens, kann aber auch einen kompletten Webshop beinhalten, ĂŒber den Sie Ihre GeschĂ€fte direkt und online abwickeln. Die Erstellung einer Internetseite kann daher preiswert sein, mitunter aber auch eine sehr groĂe Investition darstellen.
Mit der Erstellung und Veröffentlichung einer Internetseite ist es allerdings noch nicht getan. Man wird die Adresse der Internetseite (URL) an allen Stellen integrieren, wo die Firmenadresse gefunden werden kann, beispielsweise auf Visitenkarten, auf Rechnungen und in den GruĂblöcken von E-Mails.
Somit hat jeder Kunde schnellen Zugriff auf die Adresse Ihrer Internetseite.
Was aber ist mit den Menschen, die noch nicht Kunde von Ihnen sind?
Die meisten Menschen nutzen Suchmaschinen, um Informationen im Internet zu finden. Die vier am hÀufigsten genutzten Suchmaschinen sind Google, Bing, Yahoo und T-Online.
Zur Nutzung von Suchmaschinen gibt es verschiedene Untersuchungen. Einig sind sich alle, dass Google einen Marktanteil von ca. 80 bis 90 Prozent hat. Dahinter folgt mit gewaltigem Abstand die Suchmaschine von Microsoft, nÀmlich Bing mit ca. 2 bis 6Prozent Anteil.
Alle anderen Suchmaschinen spielen im Grunde keine Rolle.
Sobald der Nutzer ein oder mehrere Suchbegriffe in eine Suchmaschine wie Google eingegeben hat, werden ihm 10 Suchergebnisse aufgelistet, die nach Meinung der Suchmaschine am besten zu den Suchbegriffen passen. Die meisten Nutzer werden nun auf einen der angebotenen Links klicken und daraufhin zur angegebenen Internetseite weitergeleitet.
Die Betreiber der Suchmaschinen unternehmen sehr groĂe Anstrengungen, um die Wichtigkeit einer bestimmten Webseite in Hinblick auf bestimmte Suchbegriffe (SchlĂŒsselwörter) zu bewerten. Dabei kann man etwas behilflich sein. Am wichtigsten ist es, dass der Inhalt der Webseite auch tatsĂ€chlich zu den Suchbegriffen passt. Hochwertiger und aktueller Inhalt ist deswegen eine besonders geeignete MaĂnahme, um von Suchmaschinen gut bewertet zu werden. DarĂŒber hinaus gibt es aber eine ganze Reihe von Optimierungsmethoden, um die Bewertung der eigenen Webseite zu verbessern. Einige davon setzen im HTML-Code (Hypertext Markup Language) der Webseite an, andere versuchen die Tatsache auszunutzen, dass gut und relevant verlinkte Webseiten als höherwertig eingestuft werden.
Noch viel weitreichender ist der Ansatz, die so genannten Social Media zu nutzen, um im Internet leichter gefunden zu werden. Wenn man an Social Media denkt, dann fĂ€llt einem meistens zuerst Facebook ein. NatĂŒrlich handelt es sich bei Facebook nicht um ein Portal, auf dem sich nur Teenager ĂŒber belanglose AlltĂ€glichkeiten unterhalten. Viele Unternehmen nutzen Social Media bereits, um im GesprĂ€ch zu bleiben und um ihr Ansehen als Unternehmen zu verbessern. Aktuell können Sie alleine mit Facebook ĂŒber 1 Milliarde Menschen weltweit erreichen, und das quasi kostenlos, was das Medium selber betrifft. Ohne Zeit und Engagement geht es aber nicht.
Suchmaschinenoptimierung und Social Media Engagement sind sehr sinnvoll, um als Unternehmen von potentiellen Kunden im Internet leichter gefunden zu werden. Allerdings wird ihnen ein gewisses Durchhaltevermögen abverlangt, denn die MaĂnahmen benötigen etwas Zeit, um sichtbare Erfolge zu erreichen. In der Regel werden die MaĂnahmen erst nach vielen Wochen oder einigen Monaten zu mehr Besuchern auf Ihrer Internetseite fĂŒhren. Des weiteren mĂŒssen MaĂnahmen, um zielfĂŒhrend sein zu können, kontinuierlich auf ihr Ergebnis hin ĂŒberwacht und gegebenenfalls nachjustiert werden. Mit einer einmaligen Hauruck-Aktion sind nachhaltige Erfolge nicht zu realisieren.
GroĂe Firmen haben daher in den letzten Jahren eigene Abteilungen fĂŒr das Online Marketing aufgebaut, andere greifen wie angesprochen auf externe Agenturen oder Freiberufler zurĂŒck. Alleine und ohne das notwendige Know-how ist die zusĂ€tzliche Arbeit unmöglich zu leisten.
Empfehlenswert ist es in jedem Fall, zunĂ€chst eine Erstanalyse der Website durchfĂŒhren zu lassen, um mögliches Verbesserungspotenzial zu identifizieren.
AnschlieĂend kann dann entschieden werden, welche MaĂnahmen umgesetzt werden sollen.