Immer wieder einmal werde ich in GesprĂ€chen gefragt, wie man die eigene Webseite auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen weiter nach oben bringen kann. Das ist eine Frage nach der klassischen Search Engine Optimization (=> Suchmaschinen Optimierung) oder kurz SEO. DarĂŒber gibt es viele BĂŒcher und viele Seminare. Oft wollen die Leute aber auch nur einige wenige Tipps, die sie selber mit ihren Kenntnissen umsetzen können.
Suchmaschinen wollen ihren Nutzern möglichst genau die Ergebnisse prĂ€sentieren, die fĂŒr die Suchanfrage optimal passen, also nach Möglichkeit die Inhalte liefern, die sich der Nutzer wĂŒnscht. Gedankenlesen wĂ€re da eine prima Methode, aber so weit sind wir technisch noch nicht. Deswegen verwenden Suchmaschinen eine ganze Reihe von Faktoren, um fĂŒr jede Webseite zu bewerten, ob der Inhalt dem entspricht, was der Nutzer gerade haben möchte.
Einige Website-Ersteller interessiert das Ranking in Suchmaschinen allerdings ĂŒberhaupt nicht. Sie möchten ihre Seiten einfach nur aus technischer Sicht optimieren.
Ich werde in diesem Blog ab und zu mal einen SEO-Tipp veröffentlichen. Nichts kompliziertes … nur ein paar Hinweise, wie wir zu besseren Webseiten gelangen können.
Der Seitentitel
- Title-Tag im Head-Bereich
- maximal 65 Zeichen
- eigener Titel fĂŒr jede Seite
- sinnvolle Keywords verwenden
- keine reine Ansammlung von Keywords verwenden
Etwas ausfĂŒhrlicher …
Wenn Sie in einer Suchmaschine nach fĂŒr eine bestimmte Suchwortkombination passende Webseiten suchen, werden die Titel der Webseite in der Ergebnisliste als Ăberschrift verwendet, und die gefundenen Suchwörter sogar fett hervorgehoben.
Als Webseiten-Besitzer sollte ich deswegen einen aussagekrĂ€ftigen Titel wĂ€hlen. FĂŒr Suchmaschinen ist der Titel einer Webseite viel wert. Dementsprechend wird eine Seite als besonders passend bewertet, wenn die eingegebenen Suchwörter sich im Titel wiederfinden. Im oben gezeigten Beispiel wird das Wort „Veranstaltungen“ verwendet, was zu einem besseren Ergebnis fĂŒhrt, wenn jemand nach „Veranstaltungen“ sucht. „Evenca“ selber ist kein besonders geschickt gewĂ€hltes SchlĂŒsselwort, denn niemand verwendet „Evenca“ als Suchwort, um nach einer Veranstaltung zu suchen. Allerdings hĂ€ngt das vom Bekanntheitsgrad der Website selber ab. Wer öfter dieselbe Webseite besucht, gewöhnt sich an den kurzen Namen und gibt ihn möglicherweise an Freunde weiter, die sich zwar nicht den kompletten URL merken, aber den Namen. Alle modernen Browser erlauben es, in die URL-Zeile einen beliebigen Text einzugeben, um dann danach im Internet zu suchen. „Evenca“ fĂŒhrt schnell zu den gewĂŒnschten Resultaten.
Der Titel einer Webseite wird darĂŒber hinaus auch im Browser angezeigt, meist ganz oben im Browser-Fenster (das hĂ€ngt von der individuellen Konfiguration ab).
Unter einem gut gewĂ€hlten Titel kann sich der Besucher viel mehr vorstellen als unter einer Bezeichnung wie „Startseite“ … Startseite von wem oder was?
Wenn sich der Besucher die Webseite in seinen Bookmarks speichert, wird ebenfalls der Titel als Bezeichnung verwendet.
Der Titel spielt auch eine wichtige Rolle, wenn man eine Seite in einem sozialem Netzwerk wie Facebook oder in einem Forum verlinkt. Denn auch hier greifen die Dienste auf den Titel der Webseite zurĂŒck und zeigen ihn als Ăberschrift an.
Der Titel sollte nicht mehr als 60 bis 70 Zeichen enthalten, das variiert je nach Suchmaschine. Aber mit 60 Zeichen kommt man eigentlich ganz gut hin. Prinzipiell sollten die wichtigsten Keywords im vorderen Teil des Titels stehen, ein Firmenname erst hinten. Allerdings werden Marken am Anfang einer Ăberschrift schneller wahrgenommen und fĂŒhren möglicherweise auch schneller zu einem Klick, wenn sie auf einer Suchergebnisseite angezeigt werden. Wichtig ist auf jeden Fall, dass Sie eine Ansammlung von Keywords vermeiden und den Titel möglichst in einen sinnvollen Satz verpacken. Es gibt GerĂŒchte, dass bestimmte Zeichen wie Kommas von der Suchmaschine als Betrugsversuch gewertet werden (AufzĂ€hlung von Keywords).
Reicht nun ein Seitentitel fĂŒr alle Seiten eines Webauftritts? Sollte ich auf jeder Seite einfach als Titel den Namen meiner Firma eintragen? Nein, das ist ĂŒberhaupt keine gute Idee. Jede Seite sollte einen eigenen Titel bekommen, eventuell mit dem Firmennamen als Bestandteil. Aber jeder Titel sollte eindeutig zum Inhalt der jeweiligen Seite passen.
Das hilft den Benutzern, das hilft aber auch den Suchmaschinen, die Relevanz der Seite fĂŒr ein bestimmtes Suchwort besser zu beurteilen.
Bleibt die Frage, wie ich meiner Webseite einen passenden Titel verpasse. Formulieren mĂŒssen Sie schon selber. Eingebaut wird das Ganze dann direkt im HTML-Code der Seite:
Wenn Sie Ihre Seiten selber per Hand in HTML schreiben, dann ist das schnell erledigt.
Wenn Sie ein Content Management System verwenden wie zum Beispiel Joomla!, dann mĂŒssen Sie die richtige Stelle in der Konfiguration Ihrer Website finden (im so genannten Back-End), wo Sie den Titel eintragen können. Entweder machen Sie das manuell pro Site und dann pro Seite, wenn das CMS dies erlaubt. Oder Ihr CMS bietet Ihnen eine SEO-UnterstĂŒtzung und generiert fĂŒr jede Seite selber nach bestimmten Regeln einen Seitentitel, was natĂŒrlich Ă€uĂerst bequem ist.
In diesem WordPress Blog verwende ich ein zusĂ€tzliches SEO Plugin, das mir fĂŒr den Titel die folgenden Optionen erlaubt:
Und nun viel Erfolg bei der Gestaltung Ihrer Seitentitel!
Anmerkung: Bei Evenca handelt es sich um ein PHP Hobby Projekt von mir, das nur als Prototyp existiert. Ob und wann ich es weiter entwickeln werde, steht in den Sternen. Meine ToDo-Liste (heutzutage sagt man ja Action Items dazu) fĂŒr Evenca ist allerdings ziemlich umfangreich. đ Und Evenca bedeutet: Event Calendar.