Content is King … das ist ein immer wieder zu hörendes Mantra, wenn es darum geht, die eigene Webseite für Suchmaschinen attraktiver zu gestalten. Auch hier gilt wieder einmal: was ein Internet-Nutzer interessant findet, das ist auch für eine Suchmaschine interessant, denn schließlich geht es darum, genau die vom Nutzer gewünschten Informationen im Internet zu finden.

Der Inhalt einer Webseite

Etwas ausführlicher …

Relevanter Inhalt, das bedeutet in erster Linie einen Inhalt, der für andere Menschen interessant ist. Um also Internet-Nutzer auf meine Webseite aufmerksam zu machen, muss ich dort einen Inhalt anbieten, der erstens lesenswert ist und der zweitens von Suchmaschinen gefunden werden kann.

Dazu gehört auch, dass man sich den Hut des gewünschten Internet-Nutzers aufsetzt und sich überlegt, mit welchen Suchwörtern dieser genau nach meiner Seite sucht. Man kann der Suchmaschine die Arbeit erleichtern, indem man entsprechende Schlüsselwörter auf der Seite verwendet. Wenn ich beispielsweise Informationen zu dem Ausflugsziel Pego do Inferno in Portugal suche, würde ich Google mit den Suchbegriffen “pego do inferno portugal” füttern. Entsprechend sollten diese Schlüsselwörter auch auf der Zielseite zu finden sein, denn sonst bringt die Suchmaschine den Inhalt nicht in Beziehung zu den Suchbegriffen. Die Schlüsselwörter sollten wirklich etwas mit dem Inhalt der Seite zu tun haben. Was nützt es Ihnen, wenn Ihre Seite über das Suchwort “Australien” gefunden wird, sie aber über Portugal berichten? Sie verärgern nur Ihre Besucher und verlieren an Reputation. Außerdem findet niemand die Webseite über den Begriff “Portugal”.

Beim Einsatz von Schlüsselwörtern ist Vorsicht angebracht: eine übermäßige Verwendung der Keywords (Schlüsselwörter) lässt Google vermuten, dass es sich um Manipulierungsversuche handelt. Mit dieser Annahme liegt die Suchmaschine meistens ja auch richtig. Manipulierungsversuche werden mit Abwertung geahndet. Wo genau die Grenze liegt, ab wann also mit einer Strafe zu rechnen ist, ist strittig. Hierzu wird die Anzahl der Keywords ins Verhältnis zu der Gesamtzahl der Wörter gesetzt. Das Ergebnis in Prozent nennt man Keyword Density. Diese sollte im Bereich von 5% – 7% liegen. Es gibt Experimente mit viel höheren Keyword Densities. Im Allgemeinen wird aber für die Suchmaschinenoptimierung ein Wert zwischen 5% und 7% empfohlen. Das ist ohnehin recht viel, wenn Sie die Schlüsselwörter ausschließlich in Ihrem Fließtext unterbringen wollen.

Eine gute Wahl der Keywords ermöglicht eine leichte Auffindbarkeit der Webseite im Internet, erschreckt den Besucher aber auf der anderen Seite nicht derart, dass er die Webseite sofort wieder verlässt.

Ein weiteres wichtiges Kriterium für den Inhalt einer Webseite ist die Lesbarkeit. Ein Text kann so geschrieben sein, dass er von jedem Kind verstanden wird, oder so, dass ihm nur Akademiker folgen können. Der gewünschte Flesch-Grad (Lesbarkeitsindex) richtet sich natürlich nach Ihrer Zielgruppe. Im Allgemeinen wird man für Internet-Texte einen möglichst hohen Flesch-Grad anstreben, nach Möglichkeit über 50. Wenn Sie wissen möchten, wie hoch der Flesch-Grad Ihres eigenen Textes ist, so versuchen Sie es doch einmal auf der Website stilversprechend.de.

Es ist gar nicht so einfach, einen Flesch-Grad von mehr als 50 zu erreichen.

Eine Webseite sollte nicht nur aus Text bestehen. Oft sagt ein Bild viel mehr aus als ein Text oder lässt sich zumindest schneller erfassen. Moderne Suchmaschinen erfassen auch Bilder und bringen sie in den richtigen Kontext zu Ihrer Website. Bei Bildern brauchen und sollten Sie nicht auf Keywords verzichten. Das beginnt schon bei einem sprechenden Dateinamen. Ein Bild mit dem Namen “img001.jpg” lässt sich bestimmten Suchbegriffen schlechter zuordnen als eins mit dem Namen “portugal-tavira-marktplatz.jpg”. Bilder werden im Dokument in Form von HTML-Tags eingebunden, die über die zusätzlichen Parameter “alt” und “title” mit passenden Keywords ausgestattet werden können.

Guter Inhalt ist wichtig, aber guter Inhalt alleine reicht im Internet nicht mehr aus, denn über praktisch jedes Thema wurde schon irgendwo einmal geschrieben.

Google hat im November 2011 eine Änderung seines Ranking-Algorithmus durchgeführt, der die Aktualität eines Inhaltes wesentlich stärker in die Bewertung einfließen lässt: Freshness-Update von Google. Berichten Sie auf Ihrer Website über aktuelle Ereignisse, so ist es sicher eine gute Idee, sehr zeitnah Neuigkeiten zu veröffentlichen. Da Google für eine wirklich schnelle Indizierung auf RSS-Feeds zurückgreift, sollten Sie Ihre Inhalte entsprechend zusätzlich als RSS-Feed anbieten.

Blogs haben hier einen Vorteil, weil neue Artikel auf der Startseite veröffentlicht werden und auf diese Weise die Website immer frisch halten.

Weitere Betrachtungen zum Thema Freshness Factor finden Sie im lesenswerten Artikel von Cyrus Shepard auf SEOMoz.

Allen, die sich noch intensiver mit den Methoden auseinandersetzen wollen, mit denen man die Frischheit eines inhalts bewerten kann, empfehle ich den Artikel von Justin Briggs: Methods of Evaluating Freshness. Er hat sich die Patentschriften von Suchmaschinen angesehen und analysiert.

Aber wenn wir schon dabei sind: könnten wir von Volkswagen gleich noch viel mehr Geld verlangen, denn von diesen Autos fahren noch viel mehr auf den Autobahnen?

Eine andere Option wäre, dass Porsche den Autobahnbetreibern eine Summe Geld bezahlen würde, damit alle Porsche-Fahrer bevorzugt (also schneller) über die Autobahnen rasen dürften, zum Beispiel, indem die linke Spur sofort für Fahrzeuge anderer Hersteller gesperrt würde, sollte sich in einiger Entfernung ein Porsche von hinten nähern. Man könnte auch gesetzlich vereinbaren, dass ein Porsche immer unbedingtes Überholrecht hat, also Fahrer anderer Marken sofort auf die rechte Spur wechseln müssten.

Je nach Höhe der Zahlung eines Autoherstellers, könnte dies aber auch für einen VW-Up gelten. Wer viel zahlt, darf die Autobahnen schneller nutzen.

Irgendwann würden die Autobahnbetreiber dann von allen Autoherstellern als Nutznießer der Autobahnen (ohne Autohersteller bräuchten wir ja keine Autobahnen) Gebühren verlangen. Wer nicht zahlt, hat Pech gehabt. Autos einer zahlungsunwilligen Firma dürften dann die Autobahn nicht mehr benutzen. Dafür nötige Sperren und Kontrollen würden entsprechend installiert werden.

Nun sind in Deutschlanden die Autobahnen im Staatsbesitz. Lasst uns die Autobahnen an mehrere private Unternehmen verkaufen. Diese würden dann mit den Autoherstellern unterschiedliche Verträge aushandeln, so dass ich mit meinem Lancia nie so genau wüsste, welche Autobahn ich denn überhaupt benutzen dürfte und mit welcher Geschwindigkeit.

Alles zu weit hergeholt?

Genau das passiert gerade mit dem Internet als Daten-Autobahn. Das Schlüsselwort dafür ist Netzneutralität bzw. der Verlust derselben.

Die EU-Kommission geht davon aus, dass sich die betroffenen Unternehmen und die Kunden schon irgendwie einigen werden, und die Netzneutralität somit automatisch gewährleistet wird.

Auch in meiner Lieblings-Zeitschrift ct wird das Thema Netzneutralität in Ausgabe 02/2012 unter dem Titel Private Zollschranken angesprochen, wenn auch recht kurz und einseitig. Unter anderem werden dort die Geschäftsführer mehrerer Telekommunikationsfirmen zitiert wie der CEO der Vodafone D2 GmbH:

Mag sein, dass ich das Thema nicht ganz verstanden habe, aber Google benutzt die deutschen Telekommunikationsleitungen doch gar nicht. Das tun wir Kunden. Und ich jedenfalls bezahle jeden Monat brav dafür.

Müsste nicht viel mehr Google Geld von der Telekom verlangen? Denn ohne Service-Anbieter würde kein Kunde monatlich Herrn Obermann und dessen Mitarbeiter mit seinem Geld beglücken.

“Liebe Telekom, zahl uns jährlich 50 Mio Euro, sonst erlauben wir den Nutzern, die Kunde der Telekom sind, nicht mehr den Zugang zu unserer Suchmaschine!”

Noch viel mehr Infos und eine Unterschriften-Sammlung PRO Netzneutralität gibt es auf den Seiten der Initiative Pro Netzneutralität.

Google?

Gibt es noch andere?

Ohja, die gibt es, zum Beispiel:

• Bing
• Yahoo
• Ecosia
• AltaVista
• Excite

AltaVista sucht über Yahoo und wird wohl bald ganz eingestellt werden.
Excite sucht über ask.com.

Ich denke, die aufgelisteten Suchmaschinen dürften so die gängigsten sein, die einem einfallen.

Welche Anteile haben denn die Suchmaschinen in Deutschland? Wie viele Internet-Nutzer setzen welche Suchmaschine ein? Dazu gibt es auf den Seiten von Webhits Statistiken: http://www.webhits.de/deutsch/index.shtml?webstats.html. Webhits kann natürlich nur die selber ermittelten Werte verwenden, andere Analysten kommen möglicherweise zu etwas anderen Ergebnissen. Im Trend dürften sich aber keine großen Unterschiede ergeben.

Eins sieht man sofort: Google dominiert ganz eindeutig den Suchmaschinen-Markt in Deutschland. Bei Microsofts Bing weiß man noch nicht so recht, wie sich die Suchmaschine weiterentwickeln wird. Bing arbeitet inzwischen mit Facebook zusammen.

T-Online, AOL und web.de haben keine eigene Suchmaschine, sondern verwenden stattdessen Google.

ask.com hat bereits aufgegeben, Yahoo wird auf Bing umgestellt und geht uns damit ebenfalls verloren.

• Google hat heute 87,4 %
• Bing hat 3,6 %
• Yahoo hat 2,6 %
• T-Online hat 2,6 %
• … und über den Rest sprechen wir gar nicht mehr

Also Google! Oder wer Google nicht mag, kann auf Microsofts Bing ausweichen. Wer weder Google noch Microsoft mag, probiert vielleicht mal Ecosia.

Welche Suchmaschine nutzt ihr am liebsten?

An sich ist das ja nun keine neue Funktion, denn “schon immer” konnte jeder auf seinen Fotos alle Personen mit ihren Namen kennzeichnen. Allerdings sollte diese Kennzeichnung ab sofort beim Upload neuer Fotos automatisch erfolgen. Nicht ganz automatisch, denn die Gesichtserkennung benennt die Personen auf einem Foto nicht selbstständig, sondern macht nur Vorschläge für solche Markierungen (“Tags”).

Facebook hatte diese Funktion bereits im Dezember 2010 angekündigt. Aber die meisten Facebooker dürften das zu dem Zeitpunkt nicht mitbekommen haben.

Als es dann aber am 7. Juni so weit war, bekam ich jede Menge freundlich gemeinter Nachrichten über Twitter, Facebook und per E-Mail, die mich vor der neuen Funktion warnten und mir auch gleich erklärten, wie ich diese Funktion deaktivieren konnte. Vielen Dank euch allen!

Ich lasse die Funktion dennoch erst einmal angeschaltet.

Böses Facebook! Wie geht ihr mit meinen Daten um?

Schon richtig, Datenschutz ist wichtig. Und es ist sehr gut, wenn es Leute gibt, die sich den ganzen Tag damit beschäftigen, das Internet diesbezüglich zu analysieren und gegebenenfalls auf bedenkliche Stellen hinweisen. Allerdings müssen wir uns auch im klaren darüber sein, dass sich die meisten Leute im Internet bewegen, weil sie kommunizieren wollen. Wer das Internet sinnvoll einsetzen will, wird auf die eine oder andere Weise persönliche Daten preisgeben müssen.

Ich möchte an dieser Stelle keine Diskussion über Datenschutz im Internet lostreten.

Facebook erhält von jedem Teilnehmer eine Reihe von persönlichen Daten, über dessen Umfang jeder mehr oder weniger selber bestimmt.

Die automatische Gesichtserkennung erzeugt keine neuen persönlichen Daten, denn sie kann nur funktionieren, wenn im eigenen Fotoalbum oder in dem Album eines meiner Freunde bereits eine Zuordnung von Namen zu Personen auf einem Foto erfolgt ist. Auf Basis dieser bereits manuell erfolgten Markierungen versucht die Gesichtserkennung sinnvolle Vorschläge bei neuen Foto-Uploads anzubieten.

Die Einstellung zur automatischen Gesichtserkennung von Facebook

Die automatische Gesichtserkennung von Facebook kann ich nicht deaktivieren. Ich kann allerdings mit einer Einstellung verhindern, dass Facebook bei Fotos, die “Freunde” hochladen, meinen Namen als Markierung vorschlägt. Diese Option ist standardmäßig eingeschaltet, mein Name wird also bei erfolgreicher Gesichtserkennung vorgeschlagen. Und das kann man Facebook ankreiden. Diese Funktion sollte – zumindest in Deutschland – unbedingt standardmäßig ausgeschaltet sein!

Und natürlich hätte Facebook die Einführung der neuen Funktion auf eine Weise kommunizieren müssen, dass auch jeder davon erfährt.

Ein Klick auf den Text “Erfahre mehr” öffnet eine Seite mit relativ vielen Hinweisen zu dieser Funktion:

1. Warum werden mir Fotos in Gruppen angezeigt, wenn ich sie hochlade?
2. Wie stellt Facebook ähnliche Fotos in einem Album zum Markieren in Gruppen zusammen?
3. Was ist, wenn ich ein Foto, auf dem ich markiert bin, nicht mag?
4. Wie markiere ich Personen in den Gruppen ähnlicher Fotos, wenn ich die Fotos hochlade?
5. Facebook schlägt einen falschen Freundenamen für ein Foto vor, das ich hochgeladen habe.
6. Wenn die Personen auf meinen Fotos in Gruppen zusammengefasst sind und ich eine Person davon nicht markieren will, wie kann ich die Markierung entfernen?
7. Wie schlägt Facebook die Namen meiner Freunde zum Markieren von Fotos vor?
8. Wem wird mein Name bei den vorgeschlagenen Fotomarkierungen gezeigt?
9. Wie kann ich verhindern, dass Facebook mich für Fotos vorschlägt?
10. Welche Informationen nutzt Facebook, um festzustellen, dass ein Foto so aussieht wie ich, und es meinen Freunden zum Markieren vorzuschlagen?
11. Wie kann ich die Markierungsvorschläge deaktivieren?
12. Wie kann ich die Zusammenfassung der über mich für Markierungsvorschläge gespeicherten Informationen löschen?

In Antwort 3 wird erklärt, dass man zwar das Hochladen von Fotos, auf denen man abgebildet ist, nicht so ohne weiteres verhindern kann, wohl aber Markierungen, die einem nicht passen, entfernen kann. Das kann natürlich in Arbeit ausarten, wenn es ein “Freund” nicht so freundlich mit einem meint. Am Ende hilft nur, diese Person aus der Freundesliste zu werfen, denn dann kann er einen auch nicht mehr auf Fotos markieren.

Ich kann an dieser Funktion nichts Schlimmes finden.

Ob jemand markiert werden will oder nicht, muss jeder für sich selber entscheiden.

Wer partout auf keinen Fotos im Internet erkannt werden will, darf keine Fotos hochladen, auf denen er erkennbar ist. Zusätzlich muss er dafür sorgen, dass auch Freunde und Bekannte keine Bilder hochladen, auf denen er identifizierbar ist. Viel Vergnügen!

Facebook ist übrigens nicht die einzige Plattform, die eine Gesichtserkennung implementiert hat, auch Google und Apple gehören dazu.

Leider gibt es dafür keine absolute und eindeutige Antwort, weil es auf den Inhalt der Webseite ankommt und damit darauf, welcher Typ von Mensch die Webseite besucht.

Technik affine Surfer verwenden zum Beispiel tendenziell nicht den Internet Explorer von Microsoft.

Eine mögliche Informationsquelle zur Klärung dieser Frage ist die Website Browser-Statistik.

Für diesen Blog werden die folgenden Browser verwendet:

Jede Webseite wird im Browser über einen URL, einen Uniform Resource Locator, erreicht (ich spreche das so aus: Örl), also über eine Internetadresse. URLs sehen (üblicherweise) in etwa so aus: http://www.portugalforum.de. Der vordere Teil bezeichnet das Netzwerkprotokoll, hier also http (Hypertext Transport Protocol) und dahinter folgt eine Adresse, die sich wiederum aus mehren Teilen zusammensetzt. Alle Teile werden durch einen Punkt voneinander getrennt. Den genauen Aufbau eines URL werde ich nicht besprechen. Wer sich dafür interessiert, kann ihn zum Beispiel in der Wikipedia nachlesen. Der Domänenname wird in der Fachsprache FQDN genannt, was ausgeschrieben Fully Qualified Domain Name bedeutet. Wie wichtig ist der Domänenname für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen? Und was sollten wir dabei beachten?

Der Name der Domäne

Etwas ausführlicher …

Die meisten Browser unterstützen heute Google Instant, so dass Ihnen bereits beim Eintippen eines Schlüsselbegriffs in die Adresszeile Ihres Browsers sinnvolle Vorschläge für eine Website gegeben werden. Dabei werden auch Ihre Bookmarks und die von Ihnen erst kürzlich besuchten Websites berücksichtigt. Wenn also der Schlüsselbegriff im Domänennamen direkt vorkommt, haben Sie eine gute Chance, dass Ihre Domäne als Suchtreffer angezeigt wird.

Einige Browser unterstützen die automatische Vervollständigung von Domänennamen (Server Name Completion). In Opera geben Sie zum Beispiel portugalforum/ ein, und Opera wird automatisch nach einer Domäne suchen, die beispielsweise portugalforum.de heißt. Die Endungen können Sie in den Programm-Einstellungen selber festlegen. Auch in diesem Fall wird Ihre Domäne schneller gefunden, wenn Sie als Domänennamen einen Begriff wählen, der mit hoher Wahrscheinlichkeit vom Besucher direkt in die Adresszeile eingegeben wird.

Am wirkungsvollsten sind so genannte Type-In Domains. Dabei handelt es sich um Domänennamen, die ein Besucher ganz natürlich für einen bestimmten Suchbegriff eingibt wie zum Beispiel die schon öfter herangezogene Domäne portugalforum.de. Wer ein deutschsprachiges Forum über Portugal sucht, wird ohne Zweifel einfach mal portugalforum.de oder www.portugalforum.de eingeben und landet dann sofort auf der richtigen Webseite. Neben solchen speziellen Schlüsselbegriffen bieten sich auch Firmennamen oder Markennamen als Type-In Domäne an. Privatpersonen werden versuchen, ihren Nachnamen oder eine Kombination aus Vornamen und Nachnamen, verbunden durch einen Bindestrich, zu kaufen. Der Nachteil von Type-In Domänen ist, dass es kaum noch verfügbare gibt. Falls SIe mit dem Gedanken spielen sollten, eine bereits existierende Type-In Domäne zu kaufen, dann richten Sie sich auf sehr hohe Preise ein.

Wenn wir keine Type-In Domäne bekommen können, müssen wir uns Gedanken darüber machen, welcher Domänennamen sinnvoll ist. Da die Suchmaschinen den Inhalt des Namens in ihre Ranking-Algorithmen als wichtig einbeziehen, sollte man den Namen so wählen, dass er entweder komplett oder in einer zusammengesetzten Form Suchbegriffe enthält, von denen man mit großer Wahrscheinlichkeit davon ausgehen kann, dass ein Besucher sie verwendet, um den Inhalt der Website zu finden. Als stark übertriebenes Gegenbeispiel könnte ich den Domänennamen koestlicherweinausderantarktis.org für eine Domäne wählen, die Infos über Portugal präsentiert. Es ist kaum davon auszugehen, dass jemand “Wein” oder “Antarktis” oder “Wein aus der Antarktis” eingeben wird, um die Portugal-Domäne zu finden. Es handelt sich also um einen besonders schlechten Namen. Neben dem fehlenden Bezug zum Inhalt der Domäne ist der Name aber auch aus einem anderen Grund schlecht gewählt. Kein Besucher kann sich so einen Buchstabensalat leicht merken. Außerdem wird der komplette Name von der Suchmaschine als ein einziges Wort aufgefasst.

Der Name müsste als erstes in kleinere Häppchen aufgeteilt werden: koestlicher-wein-aus-der-antarktis.org. Nun werden die Wörter auch von der Suchmaschine als einzelne Wörter erkannt. Der Besucher kann sich zudem den URL leichter merken. Trotzdem ist der Name noch viel zu lang und enthält Füllwörter, die überflüssig sind. Am Ende könnte man vielleicht antarktis-wein.de wählen. Natürlich nur, wenn sich die Website auch tatsächlich mit diesem Thema beschäftigt, was momentan noch eher unwahrscheinlich ist.

Wer genau hinsieht, hat sicher bemerkt, dass ich auch die Top-Level Domäne von ORG auf DE geändert habe. Die Top-Level Domäne ORG ist ursprünglich für “nicht-kommerzielle Unternehmen und Projekte” vorgesehen worden. DE ist eine Länder-Domäne und wird mit deutschsprachigen Inhalten assoziiert, also genau das, was wir wollen.

Seit einigen Jahren sind so genannte Umlaut-Domänen (IDN = Internationalized Domain Name) möglich. Eine Domäne wie münchen.de ist damit möglich. Bisher sind die Erfahrungen, die damit gemacht worden sind, eher negativ. Die Verwendung von Umlauten in Domänen-Namen kann zur Zeit nicht empfohlen werden. Probieren Sie mal http://München.de. Sie werden auf die Site http://www.muenchen.de weitergeleitet. Und auch eine Google-Suche nach dem Begriff München bringt sie zu http://www.muenchen.de. Im Augenblick scheint es so, als würden Umlaut-Domänen von Suchmaschinen schlechter bewertet. Dazu kommt, dass andere Websites, die auf Ihre Umlaut-Domänen zurücklinken, möglicherweise mit der Darstellung der Sonderzeichen Probleme haben könnten, was dann sehr unschön aussieht.

Eine Frage, die oft in Zusammenhang mit Domänennamen gestellt wird, lautet: Soll ich den Namen mit WWW oder ohne WWW nehmen? Im Grunde ist das egal. Das WWW hat mit dem eigentlichen Domänennamen nichts zu tun. Es handelt sich dabei um eine Subdomain, die auf einer Hauptdomäne wie zum Beispiel evenca.de zur Unterscheidung von verschiedenen Servern dienen kann. Neben der Subdomain www.evenca.de wären weitere wie ftp.evenca.de (für Dateiübertragungen) oder mail.evenca.de (für einen E-Mail Server) denkbar. Es hat sich am Anfang des Internet-Zeitalters eingebürgert, Webserver eben mit WWW zu kennzeichnen. Brauchen Sie aber nicht und spart auch Tipparbeit, wenn Sie es weglassen. Allerdings gibt es dabei einen Aspekt zu berücksichtigen. Es gibt immer noch viele Internet-Benutzer, die es gewohnt sind, das WWW am Anfang einzugeben. Was passiert, wenn jemand eine Internetadresse mit WWW eingibt, diese Subdomain aber nicht existiert? Der Besucher bekommt völlig korrekt den Hinweis, dass die Seite nicht existiert. Das ist aber nicht genau das, was wir gerne hätten. Um das zu verhindern, benötigen Sie also sowohl Ihre Hauptdomäne evenca.de als auch eine Subdomain www.evenca.de. Da diese Subdomain aber nicht separat gepflegt werden soll, richten Sie sinnvollerweise eine permanente Weiterleitung per .htaccess Datei oder direkt beim Hoster von der einen auf die andere Domäne ein, hier also von evenca.de auf www.evenca.de, die den Besucher auf die Hauptdomäne weiterreicht. Das funktioniert reibungslos. Welche der Domänen Sie als Hauptdomäne auswählen, ist Ihnen überlassen.

Gerade in Hinblick auf die ständig beliebter werdenden sozialen Netzwerke wie Facebook (und andere) warnen wir unsere Kinder immer wieder, möglichst wenige, eventuell sogar falsche Daten zu veröffentlichen. Weiter weisen wir darauf hin, dass besonders attraktive Fotos nichts in diesen Netzwerken zu suchen haben, weil sie Menschen anlocken können, die wir nicht wirklich in der Nähe unserer Kinder sehen wollen.

Darüber hinaus bemühen wir Eltern uns, bei unseren Kindern ein Bewusstsein dafür zu schaffen, mit welchen Einstellungen man in den sozialen Netzwerken die veröffentlichten Daten weiter vor dem Zugriff von unerwünschten Personen schützen kann. Das setzt natürlich voraus, dass wir uns selber mit sozialen Netzwerken auseinandersetzen.

Trotzdem wird von Identitäts-Klau berichtet, dass sich also Menschen illegal mit einer anderen Identität im Internet bewegen und dort zum Beispiel Waren bestellen oder unerwünschte Kontaktanzeigen veröffentlichen. (In beiden Fällen durfte ich das selber erleben.) Es ist heute meist sehr einfach, Waren im Internet zu bestellen. In meinem Namen wurde auch einmal ein Abo bestellt, das geht ganz einfach. Die Stornierung verursachte allerdings auf meiner Seite Zeit und Kosten, denn dies war nach mehreren Gesprächen nur in (brief-)schriftlicher Form möglich.

Ganz schlimm wird es, wenn man eine anonyme E-Mail erhält, in der man den Satz “Die Schulwege sind heutzutage ja leider auch nicht mehr so sicher.” vorfindet und darunter die eigene vollständige Privatanschrift. Ob nun eine konkrete Gefahr für die eigenen Kinder besteht oder nicht, ist zweitrangig. Alleine die konkrete Drohung wird wohl jedes Elternpaar in Panik versetzen.

Der Schutz der privaten Daten findet spätestens dann ein Ende, wenn man durch das Telemediengesetz und den Staatsvertrag über Rundfunk und Telemedien dazu gezwungen wird, in Form eines Impressums seine persönlichen Daten zu veröffentlichen, wenn man eine eigene Website betreibt so wie diesen Blog.

Ausnahmen gibt es prinzipiell nur dann, wenn weder Suchmaschinen noch nicht authentifizierte Internetnutzer Zugriff auf den Inhalt der Website haben (Stichwörter robots.txt, .htaccess, Passwortschutz). In diesem Fall, also

wenn sein Angebot ausschließlich persönlichen oder familiären Zwecken dient

(Zitat aus dem Rundfunkstaatsvertrag), darf man auf ein Impressum verzichten.

Also wie nun? Daten veröffentlichen oder besser doch nicht?

Unseren Kindern können wir wohl nur empfehlen, dem Wunsch, eine eigene Website einzurichten, zu widerstehen. Denn dann haben sie die Möglichkeit, ihre Daten zu verschleiern.

Als Websitebetreiber in Deutschland habe ich de facto diese Möglichkeit nicht und muss mich damit abfinden, dass es Menschen gibt, die mit meinen Daten kriminelle Aktivitäten entwickeln (können). Abfinden in dem Sinne, dass es meist schwer sein wird, diese Menschen zu identifizieren und zur Rechenschaft zu ziehen. Soweit dies möglich ist, sollte man natürlich alle rechtlichen Mittel nutzen, um sich zu wehren.

Diesmal möchte ich über eine Methode schreiben, die viele Webdesigner verwenden, um den Suchmaschinen ihre Keywords unter die Nase zu reiben, nämlich die Auflistung von Keywords im Kopf-Bereich des zur Seite gehörenden HTML-Dokuments. Einige Webdesigner übertreiben es damit allerdings und stellen eine Liste mit einigen hundert Keywords zusammen, die zudem nicht mal etwas mit dem Inhalt der Seite zu tun haben. Dies nennt man Keyword Stuffing.

Die Meta Keywords

Etwas ausführlicher …

Das sage nicht ich, das sagt Google Ende 2009.

Also können Sie den Meta-Tag mit den Keywords einfach links liegen lassen. Aber wer weiß, ob die Keywords nicht in Zukunft wieder einen Ranking-Faktor darstellen oder möglicherweise von einer anderen exotischen Suchmaschine doch verwendet werden. Wenn Sie Keywords verwenden wollen, dann tragen Sie einige wenige ein, und zwar solche, die sich auch im Inhalt Ihrer Webseite wiederfinden, denn nur dann handelt es sich um relevante Keywords. Die einzelnen Schlüsselworter oder Schlüsselwort-Kombinationen werden in der Liste durch Kommas getrennt, die Leerzeichen vor und nach einem Komma werden nicht als Bestandteil eines Keywords betrachtet.

Ein anderer Grund, die Keywords doch zu verwenden, wurde in search engine land thematisiert. Obwohl die Keywords nicht für das Ranking herangezogen werden, so kann man dennoch nach den Wörtern suchen. Danny Sullivan empfiehlt daher, häufig vorkommene falsche Schreibweisen von Schlüsselwörtern in die Meta-Keywords aufzunehmen. So wird Ihre Seite auch gefunden, wenn ein Suchwort falsch geschrieben wurde und deswegen auch gar nicht auf Ihrer Seite vorkommt. Wenn Sie der Einzige sind, der die falsche Schreibweise als Keyword verwendet, so wird Ihre Seite auf auf der SERP an erster Stelle stehen. Eine falsche Schreibweise könnte zum Beispiel “Portugall” anstatt “Portugal” sein. Wenn Sie aber in Google mal nach “Portugall” suchen, werden Sie jede Menge Treffer erhalten. Auf Ihrer eigenen Seite käme das Wort im Meta-Tag vor, also nur einmal überhaupt. Die Chance, mit diesem Keyword gefunden zu werden, bleibt entsprechend klein.

Also gut. Sie wollen dennoch ein paar Keywords auf Ihrer Webseite unterbringen.

Wie immer, hängt es davon ab, ob Sie die HTML-Datei direkt editieren oder ein CMS verwenden.

So muss es in HTML aussehen:

HTML-Code für den Meta-Tag Keywords

In Joomla! nutzt man dieselben Dialogfelder wie für die Seiten-Beschreibung. Hier ein Screenshot des Dialogs, den Sie in der globalen Site-Konfiguration finden:

Die Keywords im Meta-Tag in der Joomla! Konfiguration

Wie die Seitenbeschreibung so kann man auch die globalen Keywords bei jedem einzelnen Beitrag überschreiben. Der Dialog sieht entsprechend folgendermaßen aus:

Die Schlüsselwörter beim Joomla! Beitrag

Zum Abschluss möchte ich gerne noch einen Meta-Tag für Keywords zeigen, der (mal abgesehen davon, dass der Tag eh sinnlos ist) schon beinahe als Keyword Stuffing bewertet werden muss. Bei der Website handelt es sich um ein Internet-Forum. Der Tag enthält folgende Schlüsselwörter:

content=”portugal,portugalforum,forum,lissabon,algarve,faro,porto,coimbra,
atlantik,meer,strand,urlaub,sonne,ferienhaus,mietwagen,angeln,
surfen,sommer,alentejo,benfica,fussball,cristiano ronaldo,
auswandern,camping,portugalchat,portugiesisch,womo,wohnmobil,sagres,villa,pool,auto”

Öffnen Sie einmal parallel in Ihrem Browser in einem neuen Tab (Reiter) Google oder Bing und suchen Sie nach dem Keyword “womo”, das ja als wichtiges Keyword im Meta-Tag aufgeführt wird. Und nun blättern Sie. An welcher Position finden Sie eine Portugal-Seite? Wozu wird dieses Schlüsselwort also überhaupt in den Meta-Tag geschrieben?

Im Tag oben wurden sämtliche Leerzeichen entfernt. Dabei handelt es sich um eine überflüssige Optimierungsmaßnahme, da die Leerzeichen vor und nach dem Komma sowieso verworfen werden. Immerhin spart beim Laden der Seite einige Bytes ein, aber merklich schneller wird das Laden dadurch auch nicht.

Um Sie dabei zu unterstützen, folgt jetzt die nächste recht triviale Maßnahmen:

Die Seitenbeschreibung

Etwas ausführlicher …

Die Beschreibung einer Seite hat eine ähnliche Bedeutung wie der Titel einer Seite. Entsprechend findet man die Beschreibung auch auf der Ergebnisliste von Suchmaschinen. Nehmen wir als Beispiel das Suchwort portugalforum, und füttern wir damit die grüne Suchmaschine Ecosia. Eines der ersten Suchergebnisse ist

SEO SERP Anzeige vom Portugalforum

Der Titel lautet: Portugalforum.de – das deutschsprachige Portugal Forum
Unschwer zu erkennen sind die beiden Schlüsselwörter Portugalforum und Portugal Forum als Suchwortkombination.

Die Beschreibung darunter besteht aus einem vollständig ausformulierten Satz mit den Keywords Portugalforum, Portugal, Urlaub, Algarve, Alentejo, Lissabon, Leben in Portugal.

Man hört immer wieder mal die Empfehlung, dass für die Beschreibung (und für den Titel) keine Umlaute oder andere Sonderzeichen verwendet werden sollen. So weit ich weiß, sind die Suchmaschinen längst in der Lage, sinnvoll mit den Sonderzeichen umzugehen. Google verwendet in eigenen Beispielen durchaus selber Sonderzeichen.

Laut Google (und Yahoo) hat die Angabe einer Seitenbeschreibung keinen Einfluss auf das Ranking, also die Platzierung auf den SERPs.

Eine sinnvolle Kurzbeschreibung kann aber die Nutzer der Suchmaschine dazu ermuntern, auf den entsprechenden Link zu klicken. Und das ist hoffentlich genau unsere Seite! Die Anzahl der Klicks auf ein angezeigtes Suchergebnis hat sehr wohl einen Einfluss auf das Ranking. Man nennt das Click Through Rate oder kurz CTR.

Allerdings entscheidet die Suchmaschine selber, welchen Text sie für die Beschreibung verwendet. Wünschenswert ist es natürlich, wenn man als Website-Betreiber diesen Text selber festlegen kann. Wenn Google der Meinung ist, dass der Text, den wir in den Meta-Tag geschrieben haben, zum Inhalt der Seite passt, so wird dieser normalerweise auch Verwendung finden. Es kann aber auch passieren, dass die Suchmaschine sich die Beschreibung aus einem anderen Web-Verzeichnis wie das Open Directory Project holt oder aus dem Inhalt der Seite selbst heraus sucht. Das hängt davon ab, ob Google der Meinung ist, dass die Beschreibung auch tatsächlich zum Inhalt der Seite passt. Wenn die Entscheidung negativ ausfällt, sucht Google im Interesse des Nutzers nach einer passenderen Beschreibung. Wenn ich als Website-Betreiber gerne die Kontrolle über den bei Google (oder anderen Suchmaschinen) angezeigten Text haben möchte, sollte ich mich um einen zum Inhalt der Seite passenden Text bemühen. Es gibt übrigens einen eigenen Meta-Tag, mit dem man verhindern kann, dass die Beschreibung aus dem Open Directory Project geholt wird, aber das ist eine andere Geschichte.

Ein anderer wichtiger Aspekt bei der Darstellung der Beschreibung in den SERPs ist, dass Suchmaschinen die Suchwörter fett markieren, wenn sie in der Beschreibung auftauchen. Das lenkt die Aufmerksamkeit des Suchenden schneller auf relevante Ergebnisse. Aber was nun, wenn die Webseite zwar gefunden wurde, das Suchwort aber gar nicht in der Beschreibung vorkommt. Dann wird auch nichts fett hervorgehoben, und die Aufmerksamkeit des Suchenden könnte sich einem anderen, fett hervorgehobenem Ergebnis zuwenden. In dem Fall wäre es besser, wenn sich die Suchmaschine den Text selber aus dem Inhalt der Seite holen würde, denn dann würde sie einen Abschnitt wählen, in dem das Suchwort vorkommt und dieses entsprechend auch hervorheben. Als Beispiel könnte ein Produktkatalog dienen mit vielen verschiedenen Produkten, die man unmöglich alle als Keyword in der Description unterbringen kann. Hier ist es gescheiter, keine Kurzbeschreibung zu verwenden, so dass sich die Suchmaschine den relevanten Text selber aussuchen kann.

Der Text darf beliebig lang sein, aber angezeigt werden nur etwa 150 Zeichen. Die exakte Länge variiert, da Google den Text an einer Wortgrenze abschneidet, aber nicht mitten im Wort. Insofern macht es Sinn, die Beschreibung auf genau diese 150 Zeichen zu beschränken, damit nichts abgeschnitten wird.

Bookmarks
Wenn ich in meinem Browser eine Webseite als Bookmark ablege, wird die Beschreibung genauso wie der Titel übernommen, allerdings nur, wenn Ihr Browser das unterstützt. In Opera würde das wie folgt aussehen:

Das Portugalforum als Opera Bookmark

Mit einer clever gewählten Beschreibung unterstütze ich meine Zielgruppe dabei, Bookmarks zu verwalten und wieder zu erkennen.

Facebook
FÜr Facebook ergibt sich das gleiche Bild wie bereits im SEO-Tipp #1 gezeigt:

Das Portugalforum als Link in Facebook

Die Beschreibung der Seite wird automatisch übernommen und in der Facebook Timeline veröffentlicht.

Wie bringen wir unsere sorgfältige Seitenbeschreibung am Ende denn nun auf die Seite?
Das kommt wieder darauf an, auf welche Weise Sie Ihre Webseiten erstellen. Wenn Sie es in reinem HTML per Hand machen, dann sieht der Code folgendermaßen aus:

HTML-Code für die Seitenbeschreibung

Die Zeilenumbrüche habe ich eingefügt, normalerweise würde ich alles in einer Zeile schreiben, aber das spielt keine Rolle.

In einem CMS gibt es verschiedene Methoden, die Seiten mit einer Beschreibung zu versehen. Manchmal benötigt man ein zusätzliches SEO-Plugin, manchmal gibt es aber auch für jeden Artikel bzw. jede Seite ein Beschreibungsfeld, das man optional ausfüllen kann. Einige CMS verfügen über eine Vererbungsstruktur, wo sich die Description möglicherweise von einer globalen Site-Einstellung über Einstellungen zu Kategorien bis zum Artikel hinunter vererbt.

In Joomla! gibt man beispielsweise in der Site-Konfiguration global an, welche Beschreibung man verwenden möchte:

Die Seitenbeschreibung in der Joomla! Konfiguration

Diese globale Einstellung kann dann jeweils pro Beitrag bei Bedarf überschrieben werden:

Die Seitenbeschreibung beim Joomla! Beitrag

Damit bin ich am Ende und wünsche viel Erfolg beim Optimieren Ihrer eigenen Webseiten!

Suchmaschinen wollen ihren Nutzern möglichst genau die Ergebnisse präsentieren, die für die Suchanfrage optimal passen, also nach Möglichkeit die Inhalte liefern, die sich der Nutzer wünscht. Gedankenlesen wäre da eine prima Methode, aber so weit sind wir technisch noch nicht. Deswegen verwenden Suchmaschinen eine ganze Reihe von Faktoren, um für jede Webseite zu bewerten, ob der Inhalt dem entspricht, was der Nutzer gerade haben möchte.

Einige Website-Ersteller interessiert das Ranking in Suchmaschinen allerdings überhaupt nicht. Sie möchten ihre Seiten einfach nur aus technischer Sicht optimieren.

Ich werde in diesem Blog ab und zu mal einen SEO-Tipp veröffentlichen. Nichts kompliziertes … nur ein paar Hinweise, wie wir zu besseren Webseiten gelangen können.

Der Seitentitel

Etwas ausführlicher …

Wenn Sie in einer Suchmaschine nach für eine bestimmte Suchwortkombination passende Webseiten suchen, werden die Titel der Webseite in der Ergebnisliste als Überschrift verwendet, und die gefundenen Suchwörter sogar fett hervorgehoben.

SEO SERP Anzeige von Evenca

Als Webseiten-Besitzer sollte ich deswegen einen aussagekräftigen Titel wählen. Für Suchmaschinen ist der Titel einer Webseite viel wert. Dementsprechend wird eine Seite als besonders passend bewertet, wenn die eingegebenen Suchwörter sich im Titel wiederfinden. Im oben gezeigten Beispiel wird das Wort “Veranstaltungen” verwendet, was zu einem besseren Ergebnis führt, wenn jemand nach “Veranstaltungen” sucht. “Evenca” selber ist kein besonders geschickt gewähltes Schlüsselwort, denn niemand verwendet “Evenca” als Suchwort, um nach einer Veranstaltung zu suchen. Allerdings hängt das vom Bekanntheitsgrad der Website selber ab. Wer öfter dieselbe Webseite besucht, gewöhnt sich an den kurzen Namen und gibt ihn möglicherweise an Freunde weiter, die sich zwar nicht den kompletten URL merken, aber den Namen. Alle modernen Browser erlauben es, in die URL-Zeile einen beliebigen Text einzugeben, um dann danach im Internet zu suchen. “Evenca” führt schnell zu den gewünschten Resultaten.

Der Titel einer Webseite wird darüber hinaus auch im Browser angezeigt, meist ganz oben im Browser-Fenster (das hängt von der individuellen Konfiguration ab).

Der Titel einer Webseite im Browser

Unter einem gut gewählten Titel kann sich der Besucher viel mehr vorstellen als unter einer Bezeichnung wie “Startseite” … Startseite von wem oder was?

Wenn sich der Besucher die Webseite in seinen Bookmarks speichert, wird ebenfalls der Titel als Bezeichnung verwendet.

Der Titel spielt auch eine wichtige Rolle, wenn man eine Seite in einem sozialem Netzwerk wie Facebook oder in einem Forum verlinkt. Denn auch hier greifen die Dienste auf den Titel der Webseite zurück und zeigen ihn als Überschrift an.

Evenca als Link in Facebook

Der Titel sollte nicht mehr als 60 bis 70 Zeichen enthalten, das variiert je nach Suchmaschine. Aber mit 60 Zeichen kommt man eigentlich ganz gut hin. Prinzipiell sollten die wichtigsten Keywords im vorderen Teil des Titels stehen, ein Firmenname erst hinten. Allerdings werden Marken am Anfang einer Überschrift schneller wahrgenommen und führen möglicherweise auch schneller zu einem Klick, wenn sie auf einer Suchergebnisseite angezeigt werden. Wichtig ist auf jeden Fall, dass Sie eine Ansammlung von Keywords vermeiden und den Titel möglichst in einen sinnvollen Satz verpacken. Es gibt Gerüchte, dass bestimmte Zeichen wie Kommas von der Suchmaschine als Betrugsversuch gewertet werden (Aufzählung von Keywords).

Reicht nun ein Seitentitel für alle Seiten eines Webauftritts? Sollte ich auf jeder Seite einfach als Titel den Namen meiner Firma eintragen? Nein, das ist überhaupt keine gute Idee. Jede Seite sollte einen eigenen Titel bekommen, eventuell mit dem Firmennamen als Bestandteil. Aber jeder Titel sollte eindeutig zum Inhalt der jeweiligen Seite passen.

Das hilft den Benutzern, das hilft aber auch den Suchmaschinen, die Relevanz der Seite für ein bestimmtes Suchwort besser zu beurteilen.

Bleibt die Frage, wie ich meiner Webseite einen passenden Titel verpasse. Formulieren müssen Sie schon selber. Eingebaut wird das Ganze dann direkt im HTML-Code der Seite:

Wenn Sie Ihre Seiten selber per Hand in HTML schreiben, dann ist das schnell erledigt.

Wenn Sie ein Content Management System verwenden wie zum Beispiel Joomla!, dann müssen Sie die richtige Stelle in der Konfiguration Ihrer Website finden (im so genannten Back-End), wo Sie den Titel eintragen können. Entweder machen Sie das manuell pro Site und dann pro Seite, wenn das CMS dies erlaubt. Oder Ihr CMS bietet Ihnen eine SEO-Unterstützung und generiert für jede Seite selber nach bestimmten Regeln einen Seitentitel, was natürlich äußerst bequem ist.

In diesem WordPress Blog verwende ich ein zusätzliches SEO Plugin, das mir für den Titel die folgenden Optionen erlaubt:

Wordpress SEO Optionen

Und nun viel Erfolg bei der Gestaltung Ihrer Seitentitel!

Anmerkung: Bei Evenca handelt es sich um ein PHP Hobby Projekt von mir, das nur als Prototyp existiert. Ob und wann ich es weiter entwickeln werde, steht in den Sternen. Meine ToDo-Liste (heutzutage sagt man ja Action Items dazu) für Evenca ist allerdings ziemlich umfangreich. Und Evenca bedeutet: Event Calendar.